印刷媒体的未来及技术

　　
非印刷媒体及多媒体技术不能视为传统印刷技术的替代品或竞争者。非印刷媒体在Drupa2000上只占了很小一部分。Drupa2000实际上是一个印刷媒体展示会，即硬拷贝展示会。

存储芯片技术的革命性发展使得信息数字化成为可能，从而带来了大量的非印刷媒体产品和新的印刷工艺。自从荧屏、数字文本、图像处理和通过卫星的远程数据传输等电子信息媒体产生以后，人们就开始对传统印刷进行质疑。“无纸办公”一词早在20多年前就提出来了。但目前发展的事实却恰恰相反，从全球来看，印刷品的数量从来没有像今天这样大，全世界人均纸消耗量仍在不断增加。这一发展表明，新媒体并没有对纸消耗量的连续增长产生重大影响，因而也未对印刷媒体产生影响。

从根本上说，印刷媒体就是硬拷贝，今天制造硬拷贝的方法就是我们熟知的印刷方法，即凸版印刷、胶印、凹印、柔印等。“数字印刷流程”并非描述印刷方法，而仅仅是描述从原始数据到印刷机器的信息(文本和图像数据)传输方式。印刷过程本身(除了喷墨印刷)仍然与传统印刷流程类似。

非印刷媒体注定要用于电子、数据库和参考文献、可以预见，电子硬件和软件的发展将会给印刷工业带来一次结构上的调整。信息使用者将会有更多的选择，最经济、最迅速地获取所需信息。所以，不管是印刷媒体还是非印刷媒体都会使用目录、参考文献、数据库、索引等，存储光盘、在线计算机数据库和互联网之间的信息转化已在很大程度上成为现实或正在成为现实。Drupa2000表明，印刷媒体的发展潜力并未被耗尽，印刷媒体优点是非印刷媒体无法替代的。因此，各种媒体将会同时存在，互为补充，媒体的范围仍会增加，每一个消费者都可以自由选择最适于他的媒体，这就意味着印刷工业是一个增长性工业，而且即使在信息时代仍将是一个增长性工业。

所有的媒体，印刷和非印刷媒体，有一个共同点：它们需要前媒体准备的特定的文本和图像信息，在传统流程中，文本和图像信息是通过胶片或CTP进行传输。在过去几年中，前压领域发生了革命性的变化。传统的排版生产和图像复制的分类正在消失，合并为一体化的文本和图像处理。计算机应用的不断增加，使页面组版和制版电子化，数字化的数据可以直接输入印刷机。Drupa2000展示了一系列面向实际的CTPp系统。数字相机的使用越来越多，增强型的智能高档扫描仪使生产率和扫描质量不断提高。数字化的文本和图像数据显示在显示屏这种软打样设备上，并通过计算机一印版系统送到印版或印刷滚筒上。此外，数字信息还可以在其他一些媒体上被进一步使用，如光盘、互联网等。多媒体正在成实现实。

Drupa2000显示了更新更好的印刷工艺，如Koenig & Bauer的Carat,NextPress und Heidelberg Dl以及MANRoland DICOWEB等等，这些新工艺有一个共同目标--像传统工艺一样迅速、经济地生产高品质的硬拷贝。印刷工业仍然主要依靠印刷纸产品而求得发展。同时，Drupa2000在很大程度上也是一次生产硬拷贝的机器与设备的展览。

德国印刷机工业花费了很多时间和资金用于市场策略研究和经济性分析。在技术发展中，印刷工业在媒体市场的地位将会改变。随着新的印刷技术和通讯技术的应用，印刷业将不仅能够保护住自己的传统市场，而且能够开辟新的市场。
司在开发一家有机复合肥厂的印刷业务时，帮助该厂转变营销理念、进行市场调研、改进包装设计、策划营销方案，使该厂在极短的时间内取得了丰厚的收益。汇鑫彩印公司也因此由点及面，取得了当地高档肥料包装袋的大批市场。

　　上海有一家快印公司，每年年终时对其800多家客户筛选一次，对忠实客户，提供适合他们特点的增值服务。这两家企业都不局限于仅仅为客户提供产品，而是通过提供增值服务，帮助客户开发客户，进入了开拓市场的新境界。

　　突破之四：开辟国外市场

　　我国加入WTO后，国内市场将逐步呈现国际化趋势。仅在国内市场自相残杀，恶性竞争是没有出路的，把产品打到国外去，寻找新的经济增长点的企业，将会获得更多发展的机遇。目前，一些企业已在进行这方面的摸索，虽然现在利润很薄，甚至赔本出口，但企业认为这是锻炼队伍、树立品牌的机会，着眼于为以后发展打下基础。

　　突破之五：做小市场的领跑者

　　宁做小市场的领跑者，而不做大市场的跟随者，走专业化发展的道路，一些企业为此尝到了甜头。江苏联通集团原来的印刷加工范围很广，后来，他们缩短了经营战线，专作烟标印刷，积极拓展烟标服务范围，强化烟标加工手段，现已发展成为烟标印刷专业生产基地。客户只要印制烟标，无论什么要求，都可以在这里得到满足。走专业化发展之路使江苏联通集团明确了自己的市场定位，也使他们成为这个领域的领跑者，巩固了其市场地位。

选自《印刷技术》